SEO Checklist dành cho WordPress

Trước khi tiến hành, bạn nên kiểm tra xem dịch vụ hosting của mình có đáp ứng các yêu cầu SEO của WordPress hay không. WordPress có một danh sách đề xuất các nhà cung cấp, vì vậy nếu bạn muốn mọi thứ trở nên dễ dàng hơn thì hãy chọn một trong danh sách này: Hostinger, Bluehost, Siteground hoặc HostGator.

Chúng tôi hy vọng rằng bạn chọn được một tên miền ngắn, liên quan đến lĩnh vực của mình và không mắc lỗi chính tả. Mặc dù đây là những yêu cầu phổ biến nhất khi chọn tên miền, bạn cũng nên đảm bảo nó không bao gồm bất kỳ biểu tượng nào (ví dụ: dấu gạch dưới), vì các crawler thu thập dữ liệu trên công cụ tìm kiếm có thể gặp vấn đề với chúng.

Nếu bạn tạo một website đa ngôn ngữ, thì mỗi bài đăng phải có tên miền chuyển ngữ riêng (Translation Domain – TLD). Điều này sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về cấu trúc website của bạn và index cho từng TLD riêng biệt để chúng không bị lẫn lộn với nhau (thậm chí chúng có thể bị xóa khỏi kết quả tìm kiếm nếu có quá nhiều vấn đề về nội dung trùng lặp).

Đây là lý do vì sao bạn cần sử dụng các TLD khác nhau nếu website của bạn hỗ trợ nhiều hơn một ngôn ngữ và phải đảm bảo là mỗi bài đăng chứa các từ khóa mục tiêu, thẻ mô tả, tiêu đề trang … để Google có thể xếp hạng chúng một cách đầy đủ trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Tag Hreflang cũng rất quan trọng ở đây (sẽ bàn nhiều hơn về điều này sau).

Bạn cần kiểm tra xem theme (giao diện chủ đề) của mình có tuân thủ các phương pháp SEO tốt nhất trên WordPress hay không. Astra, OceanWP và Divi là một trong những WordPress theme phổ biến nhất với tốc độ load nhanh nhất theo các xu hướng mới nhất trong thiết kế web và SEO.

Ngoài việc cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời, các theme tốt nhất của WordPress còn giúp tối đa hóa các hoạt động SEO của bạn.

Khi nói đến SEO trên WordPress, một trong những điều quan trọng nhất là có được một plugin tốt. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng Yoast cho mục đích này vì nó cung cấp mọi thứ cần thiết để tối ưu hóa website, từ các tùy chọn đơn giản như đặt tiêu đề và thẻ mô tả (cũng cho phép tối ưu hóa từ khóa meta) đến các tùy chọn cao như sơ đồ trang web XML và xác thực các công cụ Webmaster (cho phép bạn liên lạc với Google để đăng website của mình lên công cụ tìm kiếm).

Tất cả những gì bạn phải làm là cài đặt, kích hoạt và thiết lập các tùy chọn cơ bản.

Google Webmaster Tools tương tự như Google Search Console dành cho các website. Nếu bạn chưa sử dụng qua thì nên dùng nó để theo dõi sức khỏe website của mình và bất kỳ vấn đề kỹ thuật nào có thể gây hại đến thứ hạng của nó (như lỗi thu thập dữ liệu hoặc phần mềm độc hại).

Nó cũng cung cấp thông tin về các liên kệt giới thiệu hàng đầu (top referrers), trạng thái index, lỗi thu thập dữ liệu và các phương diện kỹ thuật khác. Tất cả những điều này rất quan trọng nếu bạn muốn có một trang web chất lượng cao có thứ hạng, lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm và tỷ lệ chuyển đổi tuyệt vời.

Mặc dù không phải là một khía cạnh kỹ thuật, khả năng tương thích (responsiveness) vẫn rất quan trọng trong trải nghiệm người dùng và SEO. Khi bàn đến các từ khóa cạnh tranh cao, việc tối ưu hóa nội dung cho cả máy tính để bàn và thiết bị di động là cần thiết.

Bạn không thể để mất người dùng di động vì lý do họ gặp khó khăn khi truy cập vào website từ điện thoại của họ. Vì vậy, có được một nội dung tùy chỉnh trên mọi thiết bị là rất quan trọng và Google cũng đã thúc đẩy mạnh điều này trong các đề xuất của mình.

Tốc độ load của website rất quan trọng trong các xếp hạng trên Google. Nếu trang web của bạn mất quá nhiều thời gian để load thì khách truy cập sẽ rời đi trước khi họ có cơ hội xem những nội dung mà bạn cung cấp.

Mục đích chính của caching là để tăng tốc độ cho website, rõ ràng là bạn nên sử dụng một cache plugin. Có nhiều loại plugin khác nhau cung cấp dịch vụ này. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên dùng WP Super Cache vì nó dễ cấu hình và ít tác động đến hiệu suất của trang web (ngay cả khách truy cập có máy tính đời cũ hoặc kết nối chậm cũng sẽ không nhận biết được).

Chứng nhận SSL được sử dụng để mã hóa dữ liệu được truyền gửi giữa khách truy cập và website của bạn. Mặc dù bạn không cần đến chúng để có một chiến dịch SEO thành công, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng chứng nhận SSL vì mục đích của chúng là cải thiện độ bảo mật và giúp cho trang web của bạn đáng tin cậy hơn trong mắt người dùng. Tất cả điều này sẽ dẫn đến thứ hạng tìm kiếm tốt hơn và điểm hay nhất là chứng nhận SSL miễn phí.

Tài khoản My Business Google là một dịch vụ miễn phí cho phép bạn quản lý tất cả các doanh nghiệp đã niêm yết của mình từ một nơi. Tất cả những gì bạn phải làm là tạo tài khoản và thêm thông tin cần thiết cho từng địa điểm, danh mục hoặc bất kỳ thông tin quan trọng nào khác. Khi mọi thứ đã được thêm vào, hãy xác thực nó bằng Google Map Maker (một công cụ cho phép bạn thêm thông tin về vị trí của mình).

Vì sao điều này lại quan trọng đối với hiệu suất SEO của bạn? Vâng, thông tin bạn cung cấp cho các công cụ tìm kiếm càng phù hợp thì càng có cơ hội tốt hơn để trang web của bạn xuất hiện đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm.

XML sitemap được sử dụng để liệt kê nội dung website của bạn dành cho việc thu thập thông tin của các công cụ tìm kiếm. Sơ đồ sitemap XML được thiết kế tốt sẽ đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể điều hướng website của bạn mà không gặp phải sự cố. Việc này thực hiện rất đơn giản và bạn chỉ cần plugin XML sitemap hoặc một plugin chính thức của Google. Plugin chính thức này miễn phí nhưng đòi hỏi bạn phải có một số kiến thức kỹ thuật về xây dựng sitemap bằng tài khoản Google.

File robots.txt được sử dụng để hướng dẫn các công cụ tìm kiếm về việc chúng có nên thu thập dữ liệu và index một số khu vực cụ thể trên website của bạn hay không. Bạn cũng có thể sử dụng nó cho các phương diện kỹ thuật hơn, chẳng hạn như chặn quyền truy cập của các bot mà không cần phải tới xem một trang cụ thể (như khu vực admin).

Nếu bạn muốn xếp hạng cao hơn trên các trang kết quả tìm kiếm và có được mức độ hiển thị nhiều hơn, thì việc có nhiều backlink từ các trang web có độ tin cậy cao là rất quan trọng. Tạo được backlink (còn được gọi là inbound link) từ các website có độ tin cậy cao có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi, vì những trang web đó thường có xếp hạng cao hơn web của bạn (nghĩa là chúng uy tín hơn).

Nếu muốn website của mình được xếp hạng, bạn cần đảm bảo Google có thể index nó (lập chỉ) đúng cách. Việc thu thập dữ liệu website của bạn bị sự cố sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu quả hoạt động của nó và thậm chí là ngăn cản việc lập chỉ mục (điều này không tốt cho SEO). Đó là lý do vì sao bạn nên luôn luôn kiểm tra Google Webmaster Tools để xem nếu có bất kỳ vấn đề với việc thu thập dữ liệu trang web của mình và, nếu có, cố gắng giải quyết chúng càng sớm càng tốt.

Canonical link được sử dụng để ngăn chặn các vấn đề liên quan đến nội dung trùng lặp, vì vậy chúng cần thiết cho mọi trang trên website của bạn. Chúng cũng giúp tránh việc index cùng một bài đăng đến hai lần (vốn có thể bị phạt).

Các thẻ hreflang được sử dụng để xác định ngôn ngữ mà người dùng đang hướng tới, bao gồm quốc gia của khách truy cập. Điều này có nghĩa là khách truy cập từ Úc sẽ thấy một phiên bản có ngôn ngữ phù hợp trên web của bạn, thì một người dùng từ một quốc gia khác sẽ được chuyển hướng đến một trang khác được hỗ trợ bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ.

Mỗi bài đăng trên website của bạn cần phải phù hợp theo danh mục. Đây là một trong những khía cạnh mà nhiều người có xu hướng bỏ qua và coi là “tùy chọn”, nhưng họ đã sai vì Google sử dụng chúng như các hướng dẫn để xếp hạng các trang web. Đó là lý do vì sao bắt buộc phải chọn cẩn thận các danh mục phù hợp cho mỗi bài đăng và đảm bảo tối ưu hóa càng nhiều càng tốt cho các từ khóa đó.

Nếu bạn muốn cải thiện thứ hạng tìm kiếm của mình về dài hạn cũng như đạt được kết quả tốt hơn, bạn phải thiết lập một chiến lược marketing nội dung tuyệt vời cho phép bạn tạo các bài đăng chất lượng cao thường xuyên trên blog. Nghĩa là bạn hãy chuẩn bị trước các chủ đề để dễ dàng cung cấp các nội dung mới cho những người quan tâm đến lĩnh vực của bạn.

Permalink được sử dụng để xác định cấu trúc URL bài đăng của bạn. Giống như tiêu đề website, chúng phải là duy nhất (và không chứa bất kỳ số nào) để Google và các công cụ tìm kiếm khác hiểu được cấu trúc permalink của bạn.

Đây là một nhóm các chỉ số phân tích trang web của bạn hoạt động tốt như thế nào từ góc độ trải nghiệm. Bạn có thể kiểm tra thứ hạng trang của mình bằng cách sử dụng báo cáo này trong Google Search Console, với các xếp hạng là ‘Tốt’, ‘Cần cải thiện’, hoặc thậm chí là ‘Kém’.

Link juice là một thuật ngữ được sử dụng trong SEO liên quan đến tầm quan trọng của một website đối với các công cụ tìm kiếm. Các liên kết chất lượng càng điều hướng tới trang web của bạn (nghĩa là PageRank của họ càng cao), thì “link juice” mà trang web của bạn đang nhận được càng mạnh mẽ.

Khối lượng tìm kiếm là một trong những KPI quan trọng nhất mà bạn nên theo dõi để xác định từ khóa nào phù hợp nhất để tối ưu hóa mỗi bài đăng. Chúng cho biết có tổng số bao nhiêu người đang tìm kiếm nội dung có liên quan đến những nội dung mà bạn đang đăng tải. Nói chung, tỷ lệ dữ liệu khối lượng tìm kiếm có thể được sử dụng để theo dõi tiến trình xếp hạng của bạn theo thời gian và xem nó ảnh hưởng đến hoạt động chuyển đổi, lưu lượng truy cập hoặc bất kỳ số liệu nào khác mà bạn thấy quan trọng.

Theo dõi thứ hạng là điều cần thiết nếu bạn muốn có toàn quyền kiểm soát sự phát triển của trang web. Có rất nhiều công cụ ngoài thị trường được sử dụng cho mục đích này, một số công cụ chính xác hơn những số khác. Tuy nhiên, điều quan trọng nhất là tìm được một công cụ tốt phù hợp với nhu cầu của bạn cũng như nó có đạt được kết quả như mong muốn không.

Google Analytics là một cách tuyệt vời để theo dõi lưu lượng truy cập website cũng như theo dõi hoạt động của khách truy cập. Các nguồn truy cập, các trang phổ biến, trang vào/thoát và thời gian dành cho mỗi trang chỉ là một vài ví dụ dữ liệu khác nhau mà bạn có thể nhận được từ nền tảng này. Với chúng, bạn có thể cải thiện trải nghiệm người dùng qua việc biết được yếu tố nào hoạt động tốt hoặc không.

Nếu bạn muốn đạt được kết quả tốt hơn theo thời gian và tìm ra chủ đề mà mọi người quan tâm, thì điều quan trọng là phải thực hiện một số nghiên cứu trước. Bằng cách này, bạn có thể chắc chắn rằng các bài đăng của mình đã được tối ưu hóa tốt để chúng có thể được index dễ dàng bởi các công cụ tìm kiếm và hiển thị nhiều hơn trên các trang kết quả tìm kiếm.

Thêm vào đó, sẽ rất hữu ích khi có một danh sách các từ khóa tốt cho mỗi bài đăng để bạn có thể đưa chúng vào trường thẻ mô tả (meta description) và tiêu đề trang. Hãy tận dụng một công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm ra những công cụ phù hợp nhất.

Thật tốt khi bạn thử và sử dụng từ khóa của mình trong 100 từ đầu tiên của mỗi bài đăng, nhờ vậy các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung. Điều này sẽ giúp chúng hiểu rõ hơn nội dung bài đăng, chúng có thể được xếp hạng cao hơn các bài đăng không có mối liên kết rõ ràng giữa chủ đề và từ khóa.

Việc từ khóa xuất hiện quá thường xuyên trong bài viết của bạn không phải là một điều hay. Bạn sẽ không muốn biến nó thành một bài spam hoặc hiển thị không tự nhiên, sẽ không ai hứng thú để đọc tiếp các phần nội dung còn lại trong bài viết của bạn nữa.

Cách bạn thành lập câu từ cũng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Nó không chỉ là việc chứa đựng từ khóa trong nội dung, mà còn phải được đặt vị trí chính xác nếu bạn muốn Google và các nền tảng tìm kiếm khác hiểu được nội dung của bài viết hay trang web.

Từ khóa LSI là những từ có liên quan đến từ khóa chính của bạn. Bạn không nhất thiết phải sử dụng chúng mọi lúc, nhưng việc đặt vài từ vào đây đó có thể hữu ích, đặc biệt nếu chúng được đưa vào ngữ cảnh bài đăng của bạn một cách tự nhiên. Điều này sẽ giúp Google nhận thấy bạn không cố gắng nhồi nhét càng nhiều từ khóa vào nội dung của mình, mà thay vào đó, bạn quan tâm đến chất lượng nội dung.

Để đảm bảo website hoặc blog của bạn truyền tải được mục đích một cách hiệu quả, bạn nên kết hợp các nội dung thị giác khác nhau, chẳng hạn như hình ảnh, video, file âm thanh và đồ họa thông tin (infographic). Ngoài ra, bạn có thể thiết kế các video và mẫu template thiết kế chuyên nghiệp của riêng mình cho các banner, quảng cáo và bài đăng trên mạng xã hội bằng trình chỉnh sửa thiết kế online. Với đồ họa dễ sử dụng, bất kỳ ai cũng có thể bắt đầu nhanh chóng và tạo hình ảnh hấp dẫn để nâng cao sự hiện diện trực tuyến của mình.

Bạn nên chọn tên file cũng như thẻ alt và tiêu đề thật ngắn ngọn. Nội dung mô tả cũng phải là một tóm tắt ngắn gọn về hình ảnh. Chú thích có thể được sử dụng để cung cấp thêm thông tin nếu cần thiết. Điều quan trọng là đảm bảo hình ảnh bạn sử dụng trong bài đăng có tất cả các thuộc tính này và được tối ưu hóa cho phù hợp.

Nó không chỉ là về vấn đề hình ảnh. Bạn cũng muốn nội dung video được tối ưu hóa, vì điều này sẽ giúp bạn đạt được kết quả tốt nhất khi xếp hạng trên công cụ tìm kiếm cho định dạng này.

Đây là điều bạn nên làm ngay từ đầu, vì nó sẽ giúp trang web hoặc blog của bạn được index (lập chỉ mục) nhanh chóng. Tiêu đề và thẻ mô tả (meta description) sẽ được hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm, vì vậy bạn sẽ muốn chúng thật hấp dẫn để mọi người click vào. Hãy nhớ có kèm các từ khóa vào đây và in đậm những từ khóa mà bạn muốn nhấn mạnh nhất.

Đây là phần hiển thị ở đầu bài viết hoặc trên trang của bạn và quan trọng là nó phải được tối ưu hóa để mọi người có thể nhìn thấy tức thì. Đường link liên kết đại diện cho nội dung của trang, vì vậy cần đảm bảo là nó hoạt động bình thường, nếu không, nó sẽ không thể thu hút được người dùng click vào. Bạn cũng nên sử dụng hình ảnh bắt mắt để lôi cuốn mọi người muốn đọc nhiều hơn.

Bạn phải đảm bảo rằng các thẻ đề mục (header tag) của mình được định dạng đúng với các từ khóa phù hợp và hướng sự chú ý của mọi người đến nơi bạn muốn. Có nghĩa là sử dụng các thẻ H (tức Heading-tag) cho các tiêu đề chính và tiêu đề phụ …, tương ứng với nội dung trên trang hoặc bài đăng.

Mỗi trang chỉ cần một tag H1 và phải bao gồm từ khóa chính cho trang đó. Không có lý do gì để sử dụng nhiều hơn một tag H trên mỗi trang của website hoặc blog của bạn, chỉ cần sử dụng chúng đúng cách để có thể tận dụng tối đa các nỗ lực SEO của bạn.

Anchor link là một bộ phận quan trọng khác trên trang SEO và bạn nên sử dụng chúng bất cứ khi nào có thể để giúp mọi người điều hướng trên website hoặc blog của bạn. Điều đó có nghĩa là sử dụng các liên kết văn bản với các từ khóa có liên quan sẽ đưa mọi người đến vị trí họ muốn.

Hãy đảm bảo là các liên kết nội bộ của bạn có hiệu quả. Liên kết đến các bài đăng có liên quan trên website của bạn từ chính phần nội dung và sử dụng anchor text mô tả để giúp Google (và người đọc) hiểu được những bài đăng đó nói về điều gì.

Nếu bạn đặt các đường link liên kết ngoài trong nội dung của mình, hãy chắc chắn chúng được mở trên các tab mới để người đọc không bị mất dấu vị trí hiện tại của họ trên website của bạn. Bằng cách đó, họ có thể tìm hiểu thêm nội dung khác trong khi vẫn có thể quay lại và đọc xong bài đăng hiện hữu.

Đảm bảo rằng nội dung của bạn được cấu trúc chính xác với việc sử dụng đúng Schema markup (đánh dấu dữ liệu). Điều này sẽ giúp Google và các nền tảng khác hiểu rõ hơn thông tin trên website của bạn và hiển thị thông tin đó theo cách hữu ích nhất cho người đọc.

Schema markup không phải là cách duy nhất để giúp Google hiểu được nội dung của một website, bạn cũng có thể sử dụng Social markup. Điều này sẽ giúp nội dung của bạn được hiển thị tốt hơn khi được chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.

Nếu website của bạn có đề mục Câu hỏi thường gặp (FAQ), hãy nhớ tối ưu hóa cho WordPress SEO. Sử dụng tiêu đề rõ ràng và ngắn gọn cho mỗi câu hỏi và kèm theo câu trả lời trong phần nội dung của trang.

Hãy đảm bảo là các blog tag của bạn được sắp xếp thứ tự hợp lý và được gắn nhãn bằng các từ khóa mô tả nội dung.

Đính kèm thông tin tác giả các bài viết bài trên trang của bạn cũng như kèm theo một đường link liên kết đến trang web hoặc blog của tác giả. Đây là một cách tuyệt vời để liên kết tất cả nội dung của bạn lại với nhau về cùng một chỗ. Nó cũng hữu ích cho những độc giả quan tâm đến việc theo dõi tác giả hoặc blog của họ.

Hãy đảm bảo là bạn có trang bị một nút trên blog liên kết đến trang nhà của mình. Đây là một cách tuyệt vời để thu hút người đọc quay lại xem thêm. Nó cũng cho phép họ khám phá trang web của bạn sâu hơn, dẫn đến nhiều người theo dõi và đăng ký blog hơn.

Hãy nhắm đến số lượng ít nhất 500 từ cho mỗi bài đăng. Nó phụ thuộc vào chủ đề, nhưng các bài đăng dài thường có chỉ SEO tốt hơn vì Google thích nội dung thực tế theo chủ đề.

Chia sẻ nội dung của bạn trên mạng xã hội và khuyến khích những người theo dõi (followers) cũng làm như vậy. Bạn cũng nên tạo các nút chia sẻ “trên mạng xã hội” có thể dễ dàng thêm vào trong các bài viết của mình. Điều này sẽ cho phép khách truy cập chia sẻ nội dung của bạn với những người theo dõi của họ mà không cần rời khỏi website, do đó tăng lưu lượng truy cập cũng như thúc đẩy mọi người dẫn đường link đến website của bạn.

Bao gồm ngày cập nhật mới nhất trong metadata của bài đăng blog. Bạn nhớ bao gồm ngày cập nhật sau cùng (trong HTML) cho mỗi bài đăng blog của mình, vì điều này cho Google và các công cụ tìm kiếm khác biết được khi nào nội dung được xuất bản. Sự mới mẽ chính là chìa khóa quan trọng.

Đừng quên chia sẻ các bài blog mới của bạn trên mạng xã hội. Giúp người theo dõi và người hâm mộ dễ dàng đọc nội dung mới nhất của bạn bằng cách chia sẻ chúng trên Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ và các mạng xã hội phổ biến khác. Bạn thậm chí có thể tự động hóa quy trình này bằng các công cụ như Hootsuite hoặc Kontentino, giúp tiết kiệm thời gian trong khi vẫn duy trì sự hiện diện của mình trên mạng xã hội.

Đây là một lưu ý quan trọng cần nhớ. Đảm bảo là bạn không thay đổi bất kỳ tiêu đề bài blog hiện hữu nào của mình sau khi chúng được xuất bản, vì việc này có thể gây nhầm lẫn cho Google và các công cụ tìm kiếm khác. Nếu bạn cần thực hiện chỉnh sửa nhỏ đối với một trong những bài đăng cũ, hãy cố gắng thay đổi metadata của bài đăng (trong HTML) thay vì phần tiêu đề bài đăng.

Nhiều công cụ online hữu ích có thể giúp bạn sản xuất nội dung tốt hơn, như plugin Yoast SEO cho WordPress và app Hemingway. Đây chỉ là một vài ví dụ, và có rất nhiều tùy chọn khác mà bạn có thể dùng thử. Hãy chọn một công cụ phù hợp nhất với nhu cầu của bạn và sử dụng nó để tăng khả năng sản xuất nội dung của mình.